企业做品牌最重要的因素是建立品牌资产!随着时间的推移,企业的每一项投入,每一次的市场活动,都是在为品牌资产保值增值。什么是品牌资产?颜色、符号、品牌名、概念、广告语五者统一时,就是品牌资产。
人有左大脑和右大脑,左脑是逻辑思维,具有理性,能记住文字信息,右脑是形象思维,具有感情,能记住各种符号。当单独用左脑记一个文字信息时,容易忘记,单独用右脑记一个符号时,也容易忘记。如果把文字与图形一起记,就能记得住,记得牢,这就是形象记忆法或联想记忆法。在定位理论中,要把一个字眼植入心智,最好的方法是给这个字眼一个能够被视觉化的词,然后使用这一视觉符号将这个字眼植入心智中。
如我们在为星光耀空间进行标志设计的时候,我们就运用了形象记忆法,将星光视觉化,设计成独有的符号,这就是视觉锤。 每个产品的定位策划都应该在顾客心智中占据一个字眼,比喻我们为诺贝思开展定位策划服务时,我们提出:诺贝思是洁净:用蒸汽让世界更洁净。对我们信立浩达公司来讲,我们的品牌信立品,强调的就是是信任状:信任状,立品牌。当我们为佰力博做定位策划时,
我们提出了三个关键词:稳定?可靠?领航?最后,我们选择了领航。
有了文字的概念,如何让消费者受众能够记住?我们就要把这些字眼进行视觉符号化的设计。因为视觉具备情感的力量。让符号与品牌名称、品牌广告语三者统一,就是让消费者记住广告语的最好办法,就是使用一个视觉扩大定位口号的情感影响。每当我们为客户服务时,我们就会思考:佰力博品牌形象广告,使用了视觉锤来扩大定位的情感影响吗?星光耀的品牌形象广告,具有视觉锤吗?人们都很重视标志设计,花大代价去注册商标,甚至全品类注册。认为做好了标志设计并注册,就是品牌。实际上,建立品牌不是商标,不是符号,也不是视觉锤,而是被视觉锤强化的字眼,强化的概念。
当文字与视觉锤协同起来时,文字就更有力量。同样能住让人记忆深刻的,还有颜色。颜色是一个有效的视觉锤,符号也是一个有效的视觉锤,当颜色、符号、品牌名、概念、广告语五者统一时,才能具备品牌的基本要素。比喻信立品:品牌名:信立品,概念:信任状,符号:圆形的信的印章,颜色:忠诚红,广告语:信任状,立品牌,信立品。比喻诺贝思:品牌名:诺贝思,概念:洁净,符号:蒸汽,颜色:清洁绿,广告语:诺贝思,让世界更洁净。当五位一体时,品牌的资产就建立起来。为什么众多的商标不是品牌,没有使用视觉锤呢?因为他们没有精准的聚焦,没有一个核心的概念,也就找不到视觉锤。要想让文字要有影响力,不仅要有概念,还需要有语言形象。
什么是语言形象?就是作家经常用视觉化的词。比喻:一个高官退休和下台。退休是抽象概念,没有视觉锤。下台是视觉词,大家一听就记得住。试一下,说出自己记得住的品牌:小米,苹果,三星,饿了吗,美团,长城SUV,花西子,完美日记,茶颜悦色,每当我们说出这些品牌名时,我们就联想到他们的视觉形象。正所谓:一图胜千言!
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