2023-01-18

原创观点

企业在品牌命名和品牌设计总存在哪些问题?

吉普森从接触品牌咨询工作以来,基本上所有项目合作都涉及到起品牌名称,加起来已经取过不下1000个名字了(因为我们取名都会给2-3个备选名称),以至于现在大部分非工作时间,团队都在讨论和斟酌随处看见的每个字和词,记下来以备后用。最近发现,我们和部分客户在起名思路上已经有了很大的区别,可能是我们见得多、想得多的原因,很多在客户看来还不错的名字,在我们这内部就会剔除掉,比如XX先锋、红色XX、领X,哪怕含义再贴合,我们也是坚决要求客户不用的,不仅是因为这些名字已经被用了很多年了,更是因为这些名字可能还会起到反面作用:

1. 如缺乏创新,无法凝心聚力基本上第一批做党建品牌的企业,都用了先锋、红、领等词语,包括很多支部品牌也在这个维度做了很多尝试,所以对比当下,这类的名称已经缺乏了创新,不能让员工获价值感和自豪感,没有共鸣也就失去了品牌凝心聚力的作用。


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2. 不吸引眼球,让别人没有深度了解的欲望我是工科学校毕业,男生清一色白T恤、牛仔裤,如果大家都参加一个晚会,如何让女孩子注意到你呢?可能你会说凭学问和本事,没问题,可是人家女孩子凭什么要来单独找你,了解你的学问和本事呢?我们说品牌就是形象,名字就是吸睛点,我们得先让别人有了解我们的欲望,才能有后续交流的机会。

3. 挖掘较浅,不能体现企业的文化与内涵我们现在起名,基本上都是字字斟酌,能用2个字就不用4个字,拒绝拼凑和硬凑。要保证每个字都能解释出几个企业的业务或文化特色,整个词还能代表企业方向。我们追求的名称特点是:一眼看上去符贴合,二眼看上去好玩(值得反复把玩和琢磨),三眼看上去惊艳,四眼看上去竖大拇指。当然,这类名称也是可遇不可求。

4. 名称过于直白,不利于子品牌搭建矩阵很多集团党委起名,名称指向性太强,比如XX人(者),这类名称太具象,不适合名称自身的延展,也不适合下属单位或支部的名称延伸。上级单位要定位好自身的把方向、管大局、促落实位置,名称需要更宏观和包容,所以我们更推荐字数少、精炼和有丰富含义的名字,切忌大而全。5. 降低企业形象和价值感随着党建品牌的发展,近两年来很多企业的党建品牌名称都有了质的飞跃,比如擎旗(汽车),引航(航空),耕新(农商行)、华灯(地产),大家都在比学赶超不断创新,员工对自己企业的形象也有越来越高的要求,如果起名还停留在过去几年的结构里,势必会造成企业形象的降低和员工价值感的流失。



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